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2012年玉米機(jī)市場回顧與2013年展望

作者:楊鴻博 白璐 本站發(fā)布時間:2013年02月19日 收藏

  玉米收獲機(jī)是2012年農(nóng)機(jī)市場上**為火熱的板塊,甚至沒有之一。來自中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2012年1—11月,全國25家規(guī)模以上企業(yè)玉米機(jī)產(chǎn)量增幅為113.79%,其中,12家骨干企業(yè)玉米機(jī)產(chǎn)量在28500臺,增幅也超過了100%。其實(shí),從2011年開始,玉米機(jī)市場之爭便已初現(xiàn)波瀾。當(dāng)年,隨著玉米機(jī)產(chǎn)品迎來成熟期,長期以來因產(chǎn)品技術(shù)問題而被嚴(yán)重壓抑的玉米機(jī)市場需求被迅速激活,導(dǎo)致各大企業(yè)一時間紛紛“上馬”玉米機(jī)項(xiàng)目,全國玉米機(jī)市場迎來了第一輪爆發(fā)式增長。而隨著玉米機(jī)品牌、型號的不斷增加,機(jī)手、農(nóng)民的選擇范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大,2012年的玉米機(jī)市場又一次“火了”。

  不過,具體到各細(xì)分市場,兩行、三行、四行機(jī)領(lǐng)域分別呈現(xiàn)何種格局?企業(yè)人士對2013年的玉米機(jī)市場呈怎樣的態(tài)度?長期來看,玉米機(jī)市場又將走向何方?本報就此進(jìn)行了采訪。

  增長率逾700%兩行機(jī)異軍突起

  相比以往,2012年玉米機(jī)市場呈現(xiàn)出一個重要特點(diǎn)——兩行自走式玉米收獲機(jī)橫空出世,占據(jù)了大量的銷售數(shù)字。

  數(shù)據(jù)顯示,2012年,兩行機(jī)市場增幅達(dá)到了718.85%。雖然2011年兩行機(jī)基數(shù)不大,但2012年僅時風(fēng)一家企業(yè),兩行機(jī)的銷量就達(dá)到了1萬臺;另一家企業(yè)山東金億,兩行機(jī)銷量也達(dá)到了5000臺。由此可見,2012年的兩行玉米機(jī),無論從數(shù)量還是增長量上,都已一躍成為當(dāng)下玉米機(jī)市場的主力機(jī)型。

  據(jù)了解,幾年前,兩行機(jī)就曾在玉米機(jī)市場上悄然“試水”過,但由于機(jī)型尚不成熟,當(dāng)時未能形成規(guī)模銷售。直到2012年,市場才接受了兩行機(jī)這種產(chǎn)品。然而,它卻在一年之內(nèi)迎來銷量的急劇爆發(fā)。

  “兩行機(jī)價位適中、投資回報率高、小地塊作業(yè)適應(yīng)性強(qiáng),填補(bǔ)了這一塊的市場空白,因而在2012年迎來了爆發(fā)式增長。”金億副總經(jīng)理王昌啟說。據(jù)了解,相比其他類型玉米機(jī),兩行機(jī)售價一般在5萬元左右,價格優(yōu)勢明顯,因而更易被農(nóng)民接受。2012年,時風(fēng)、金億兩家企業(yè)加入兩行機(jī)陣營,對兩行機(jī)的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、性能進(jìn)行了全面改進(jìn)加強(qiáng),兩行機(jī)的質(zhì)量水平得到顯著提升。王昌啟表示,兩行玉米機(jī)屬于背負(fù)式玉米機(jī)的市場替代品,長期來看應(yīng)該是一個過渡機(jī)型。不過未來2—3年,兩行機(jī)將還會有一波持續(xù)、高速的增長。憑借價格適中、投資回報率高等優(yōu)勢,兩行機(jī)在短時間內(nèi)還將對三行、四行機(jī)市場造成一定沖擊。

  從作業(yè)區(qū)域上分析,兩行機(jī)的市場主要集中在以河南、山東為主的中原地區(qū)以及吉林、遼寧等地。這些地區(qū)土地流轉(zhuǎn)水平尚不夠高,小地塊居多。因而,兩行機(jī)的輝煌能夠延續(xù)到何時,土地流轉(zhuǎn)率的增速是關(guān)鍵因素之一。

  同時,在兩行機(jī)熱銷的背后,小型農(nóng)機(jī)的共性問題依然不可避免地存在于這個領(lǐng)域——即產(chǎn)品質(zhì)量水平較低、低資質(zhì)企業(yè)數(shù)量較多,某種程度上會增加農(nóng)民購機(jī)、用機(jī)的風(fēng)險。

  中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會副秘書長寧學(xué)貴表示,兩行機(jī)成本和售價普遍偏低,對制造工藝的要求相對不高,與此同時,兩行機(jī)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多,而且主要以中小企業(yè)為主。他表示,就兩行機(jī)產(chǎn)品本身而言,其效率低、速度慢、穩(wěn)定性較差的特點(diǎn),注定兩行機(jī)無法是一款生命周期很長的產(chǎn)品。雖然目前風(fēng)頭正勁,但長遠(yuǎn)來看,未來玉米機(jī)市場仍將以大型機(jī)為主導(dǎo)。兩行機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)早作謀劃,以留足后路。

  漲勢兇猛大型機(jī)上演“雷沃速度”

  數(shù)據(jù)顯示,2012年,三行機(jī)和四行機(jī)市場同比上升了70%左右。雖然在數(shù)字上不敵兩行機(jī)700%多的增幅,但這個數(shù)字建立在2011年三、四行玉米機(jī)市場異?;鸨┑幕A(chǔ)上。因而,從某種程度上講,這個數(shù)字其實(shí)更能代表玉米機(jī)市場的長期趨勢。

  具體到細(xì)分市場,2012年,三行機(jī)領(lǐng)域福田雷沃重工橫空出世,以近5000臺的銷量一舉奪魁,三行機(jī)領(lǐng)域的老牌勁旅中農(nóng)博遠(yuǎn)以4000臺左右的銷量屈居亞軍,但其銷量同比也增長了七成以上,不可謂勢頭不猛。其他幾家企業(yè)則基本處于第二梯隊,銷量在幾百臺至千臺左右不等。四行機(jī)方面,排名靠前的是約翰迪爾、北京亨運(yùn)通和福田雷沃重工三家企業(yè),中收、金億、巨明、海山和新研股份等幾家企業(yè)則處于第二梯隊。

  回首2012年的玉米機(jī)市場,以“后來者”姿態(tài)進(jìn)入市場不久的福田雷沃重工,無疑成為該年度**大的一匹黑馬。2011年,雷沃玉米機(jī)僅以幾百臺的小規(guī)模進(jìn)行了試探性銷售,2012年,其三行機(jī)銷量就一舉奪下市場頭名,四行機(jī)銷售殺進(jìn)“千臺俱樂部”。“雷沃速度”,令人望而生畏。

  雷沃為何能在短期內(nèi)迅速殺出?福田雷沃重工農(nóng)裝事業(yè)部營銷公司副總經(jīng)理杜玉軍表示,除了生產(chǎn)、研發(fā)方面的固有優(yōu)勢,雷沃玉米機(jī)2012年迎來市場爆發(fā)的**大原因即為多年積累下的渠道優(yōu)勢。

  “雷沃小麥機(jī)目前占整個市場銷量的7成左右,遠(yuǎn)勝其他同類企業(yè),而玉米機(jī)的渠道基本上能跟小麥機(jī)共享。憑借多年來在小麥機(jī)領(lǐng)域積攢下的良好口碑,雷沃的渠道優(yōu)勢可以說在2012年完完全全地彰顯出來了。”杜玉軍表示,從近兩年的情況來看,玉米機(jī)市場無疑已成為擺在農(nóng)機(jī)企業(yè)眼前**大的一塊“肥肉”。2011年,福田雷沃重工高調(diào)進(jìn)入玉米機(jī)市場,無論從研發(fā)、生產(chǎn)、制造還是營銷上都給予了足夠重視,種種因素,造就了雷沃2012年的市場成功。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測,未來,三行機(jī)市場或?qū)⒊霈F(xiàn)小麥機(jī)市場目前的情形,即三行機(jī)市場福田雷沃重工將會一家獨(dú)大,且銷量遠(yuǎn)勝于市場次名。對此,福田雷沃重工亦未曾否認(rèn),只是低調(diào)表示,其優(yōu)勢或許不會像小麥機(jī)市場那樣明顯,但銷量仍有信心大幅領(lǐng)先次位企業(yè)。

  雷沃成功的其他因素,來自其強(qiáng)大的制造能力、規(guī)?;a(chǎn)帶來的成本優(yōu)勢,以及多年以來對于售后服務(wù)的高度專注。這些因素共同作用,養(yǎng)成了用戶對雷沃品牌的高忠誠度。

  “一些農(nóng)民甚至愿意在雷沃玉米機(jī)產(chǎn)品上市前,持幣等待我們的產(chǎn)品。”杜玉軍表示,很多雷沃用戶從小麥機(jī)時代就跟雷沃一起成長,對雷沃品牌形成了深厚的感情。對他們來說,雷沃的產(chǎn)品相當(dāng)于一記“定心丸”,即便尚存在個別不足,他們也愿意相信雷沃的產(chǎn)品會越變越好。這其實(shí)正是福田雷沃重工的強(qiáng)大之處。

  四行機(jī)領(lǐng)域基本呈現(xiàn)群雄逐鹿之勢,第**梯隊的三家企業(yè)在銷售數(shù)量上均已超過千臺,第一名約翰迪爾的優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固,產(chǎn)銷量達(dá)到3000臺左右,逐漸與第二梯隊拉開差距。不過東北市場作為大型、高端產(chǎn)品的**大集散地之一,單臺產(chǎn)品利潤的空間仍然很高,且市場空間尚未完全開發(fā),緊盯著這塊“肥肉”的企業(yè)仍有不少。如三行機(jī)老牌勁旅中農(nóng)博遠(yuǎn),2013年就表示要進(jìn)入四行機(jī)領(lǐng)域。

  同時,暫位于玉米機(jī)市場“第二梯隊”的企業(yè),雖然尚不能做到像各大“巨頭”一樣迅速雄起,但由于長期堅守玉米機(jī)市場,其地位也得到進(jìn)一步加強(qiáng),并開始建立穩(wěn)定的用戶群體,形成良性市場循環(huán)。如長期耕耘在收獲機(jī)械領(lǐng)域的山東巨明,近幾年來一直都把玉米機(jī)作為重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展。山東巨明根據(jù)不同地區(qū)的農(nóng)藝區(qū)別,生產(chǎn)各種型號的兩行、三行、四行機(jī)產(chǎn)品,產(chǎn)品線齊全,并能基本滿足各地的玉米機(jī)收需求。山東巨明公司副總經(jīng)理高濤說:“2012年,山東巨明產(chǎn)銷各類玉米機(jī)達(dá)3800臺??紤]到兩行機(jī)的短期市場潛力及其性價比優(yōu)勢,2012年巨明玉米機(jī)以兩行機(jī)居多。2013年,巨明的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進(jìn)行調(diào)整,重點(diǎn)由原來的兩行機(jī)向三行機(jī)轉(zhuǎn)移。”

  北京亨運(yùn)通可以說是2012年國內(nèi)企業(yè)在四行機(jī)領(lǐng)域的**大贏家,全年產(chǎn)銷量在2000臺以上,同比實(shí)現(xiàn)翻番。正如亨運(yùn)通總經(jīng)理王勇所說,今年亨運(yùn)通業(yè)績的爆發(fā),得益于多年來的產(chǎn)品和市場積淀。王勇表示,2013年,亨運(yùn)通將繼續(xù)專注四行機(jī)領(lǐng)域,并長期看好大型機(jī)的發(fā)展。“在國家提倡土地流轉(zhuǎn)和規(guī)模經(jīng)營的大背景下,大型機(jī)械才代表著玉米機(jī)市場的未來。”

  競爭加劇主產(chǎn)企業(yè)各出奇招

  近兩年,玉米機(jī)市場經(jīng)歷了較快的發(fā)展,但市場格局卻遠(yuǎn)未能定型。未來哪家企業(yè)會占主導(dǎo),玉米機(jī)市場的主流機(jī)型、市場今后的走向都尚未清晰。換句話說,機(jī)遇均等,能否搶占市場先機(jī),還要看各家企業(yè)的本事。

  “當(dāng)前的農(nóng)機(jī)市場已步入‘品牌’時代,玉米機(jī)市場將來也在所難免。”王勇說,“未來的玉米機(jī)市場,很可能還是被大企業(yè)之間的競爭所主導(dǎo)。”而目前市場正處在大局未定之時,企業(yè)之間博弈的結(jié)果就勢必影響將來玉米機(jī)市場的**終格局。玉米機(jī)主產(chǎn)企業(yè)其實(shí)都已意識到了這一點(diǎn),從2012年企業(yè)的營銷、經(jīng)營策略上亦可見一斑。

  玉米機(jī)銷售周期較短,且銷售、服務(wù)的成本很高,這對企業(yè)來說是一個很大的考驗(yàn)。而在短時間內(nèi)讓農(nóng)民作出選擇,**有效的方式是進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。2012年,各大主產(chǎn)企業(yè)在玉米機(jī)促銷方面展開了一系列競爭。王昌啟表示,山東金億在2012年的玉米機(jī)銷售上下了很大力氣,在玉米機(jī)銷售的主要區(qū)域,金億都迅速組織經(jīng)銷商開展一系列促銷活動,并通過召開玉米機(jī)推介現(xiàn)場演示會等活動,讓用戶和經(jīng)銷商盡早看到玉米機(jī)的實(shí)際使用效果。

  “黑馬”福田雷沃重工在營銷策略上啟用高招,提前進(jìn)行市場預(yù)熱,于2012年上半年啟動了玉米機(jī)的產(chǎn)品預(yù)定。杜玉軍表示,僅2012年上半年,雷沃就收到了全國各地2000多臺玉米機(jī)的訂單,再輔以推介會、演示會等推廣活動以及部分訂機(jī)、提機(jī)方面的優(yōu)惠政策,雷沃玉米機(jī)得以在這一年迎來了爆發(fā)式增長。

  北京亨運(yùn)通則始終保持著對市場的高度尊重。近年來,該企業(yè)在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn),農(nóng)民在選擇玉米機(jī)時,關(guān)注重點(diǎn)正逐步從曾經(jīng)的價格、質(zhì)量等因素轉(zhuǎn)向企業(yè)服務(wù)能力方面。因而,2012年,亨運(yùn)通在加強(qiáng)渠道建設(shè)的同時,大量增加在售后服務(wù)上的投入,提升服務(wù)質(zhì)量,因而也獲得了市場的回報。王勇表示,2013年,亨運(yùn)通還將進(jìn)一步提升自身的服務(wù)能力。

  總體看高來年行情眾說紛紜

  得益于政策扶持和企業(yè)的宣傳加力,又或因農(nóng)民對玉米機(jī)的“刻板印象”已成過去時,2012年,玉米機(jī)市場的火暴并不意外。不過,2013年玉米機(jī)市場熱度能否延續(xù)?這才是目前企業(yè)人士**為關(guān)心的問題。采訪中,記者發(fā)現(xiàn),目前玉米機(jī)領(lǐng)軍企業(yè)依然普遍看高2013年市場,但態(tài)度各不相同。

  作為行業(yè)協(xié)會方面發(fā)出的聲音,寧學(xué)貴表示,2013年玉米機(jī)市場依舊會是整個農(nóng)機(jī)行業(yè)中利潤空間**大、上漲行情**高的領(lǐng)域,兩行機(jī)市場仍舊看高,不過增幅應(yīng)當(dāng)相對會有所回落。杜玉軍的觀點(diǎn)也頗為一致,預(yù)計2013年三行、四行機(jī)市場仍將保持高速增長,但保守估計增幅應(yīng)在30%—40%左右,低于2012年的70%。他表示,由于玉米收獲期長于小麥,市場保有量上不可能達(dá)到小麥機(jī)的程度,這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起市場的充分注意。

  中農(nóng)博遠(yuǎn)公司總經(jīng)理張國彬的態(tài)度則相對樂觀,他的判斷與以上兩位人士有所不同。他表示,2013年玉米機(jī)市場可能會出現(xiàn)翻番式增長,**低也不會低于70%。張國彬表示,他的“樂觀”主要基于以下三點(diǎn)而來:一是目前玉米機(jī)收率仍然相對偏低,市場總體需求巨大;二是玉米機(jī)產(chǎn)品迎來成熟期,機(jī)收損失率不斷降低,更多用戶開始接受玉米機(jī);三是玉米機(jī)效率高,利潤空間足,用戶購買后回本速度快,賺錢相對容易。王昌啟也持同樣樂觀預(yù)期。他表示,目前,我國玉米機(jī)收水平剛剛超過40%,市場離飽和還有較大空間,至少未來3—5年,玉米機(jī)市場上升勢頭不會改變。

  玉米機(jī)市場上揚(yáng)的觀點(diǎn),在政府人士方面也得到了印證。河北省農(nóng)業(yè)機(jī)械化管理局局長張連才對當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行分析后表示,雖然目前市場上玉米機(jī)保有量急劇攀升,但市場需求仍存在很大空缺。因此,2013年延續(xù)上一年的發(fā)展態(tài)勢,或者呈現(xiàn)更為火暴的情況都不足為奇。

  在大環(huán)境一片向好的形勢下,也有部分現(xiàn)實(shí)因素或成為玉米機(jī)市場上升勢頭的阻力。如北京亨運(yùn)通就預(yù)測2013年四行機(jī)領(lǐng)域增幅可能有所回落。王勇說:“2012年東北玉米受災(zāi),整體收益受到影響,再加上2013年市場將全面進(jìn)入全價購機(jī)時代,農(nóng)民的購機(jī)積極性短期內(nèi)會受到一定壓制。”不過,他也認(rèn)為隨著2012年農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼力度的進(jìn)一步加大,兩股力量在一定程度上相互抵消,2013年玉米機(jī)市場會呈現(xiàn)略有增長,但增幅相對平緩的趨勢。

  長久立足提升制造水平是關(guān)鍵

  不過,市場預(yù)期向好,并不意味著各企業(yè)都能從中分得一杯羹。未來玉米機(jī)市場的總體趨勢是產(chǎn)品質(zhì)量和市場集中度的雙重加強(qiáng),“內(nèi)功”不足的企業(yè),終究不能逃脫被淘汰的命運(yùn)。如何讓自己的企業(yè)與市場同步成長?答案無疑是制造工藝的升級和銷售領(lǐng)域的拓展。

  張國彬表示,近年來,中農(nóng)博遠(yuǎn)已累計投入十億元資金,用于廠房和設(shè)備的引進(jìn)和升級。目前,中農(nóng)博遠(yuǎn)和德國通快公司已達(dá)成合作意向,將在2013年引進(jìn)一批更加先進(jìn)的制造設(shè)備,而隨著新廠區(qū)的建成投產(chǎn),中農(nóng)博遠(yuǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量將得到有效提升。

  “以玉米機(jī)的部分結(jié)構(gòu)件為例,2013年,中農(nóng)博遠(yuǎn)新的生產(chǎn)工藝應(yīng)用后,生產(chǎn)出的結(jié)構(gòu)件在強(qiáng)度上不低于目前的水平,但重量上則可以減輕30%,機(jī)具穩(wěn)定性也會得到提升。”張國彬說,生產(chǎn)精度差、裝備制造水平低是長期困擾中國農(nóng)機(jī)制造業(yè)的一道難題,它帶來的直接后果就是產(chǎn)品在使用壽命、故障率和生產(chǎn)次品率控制上無法得到保障。中農(nóng)博遠(yuǎn)完成加工設(shè)備的改進(jìn)升級后,將大大提升玉米機(jī)的制造精度,提高產(chǎn)品的使用壽命,有效降低故障率,從而將產(chǎn)品質(zhì)量提升到新的高度。這是中農(nóng)博遠(yuǎn)應(yīng)對未來市場競爭的法寶,同時也是其在競爭如此白熱化的前提下仍有信心進(jìn)駐東北市場的原因。

  北京亨運(yùn)通也表示,將在2013年繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。目前,該企業(yè)已在天津市建成廠房,并將引進(jìn)高科技制造設(shè)備,以提升競爭實(shí)力。在市場區(qū)域上,亨運(yùn)通也已從主要鎖定東北地區(qū)逐步拓展到華北等地。2013年,亨運(yùn)通還將繼續(xù)拓展市場,以打開河南、山東、甘肅等地的“大門”為目標(biāo),逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品覆蓋全國。

  高濤表示,目前玉米機(jī)市場環(huán)境大好,在市場驅(qū)動之下,巨明將堅持“生產(chǎn)全線產(chǎn)品、努力開發(fā)新品”的策略,2013年將大力開發(fā)西部地區(qū)市場。“我認(rèn)為做好品牌**重要的當(dāng)屬產(chǎn)品優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢,近幾年,農(nóng)民似乎更加注重企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量,用優(yōu)質(zhì)服務(wù)促進(jìn)銷售。”言語中,高濤對巨明做好2013年的玉米機(jī)市場,仍然流露出十足的信心。

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新聞來源地址: http://www.camn.agri.gov.cn/
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