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農(nóng)機(jī)巨頭約翰迪爾,離中國老大還有多遠(yuǎn)?

作者:何苗 本站發(fā)布時間:2012年12月08日 收藏

  約翰迪爾在華的第8家農(nóng)機(jī)裝備生產(chǎn)工廠、第四家生產(chǎn)基地開業(yè)了。這乍聽起來并不是特別大的新聞,但是在全球經(jīng)濟(jì)衰退勢頭明顯,中國經(jīng)濟(jì)增速放緩,不少跨國企業(yè)已經(jīng)開始保守對待投資的環(huán)境之下,這個戰(zhàn)略性生產(chǎn)基地的開業(yè)足夠業(yè)內(nèi)掀起一陣波浪。不少人側(cè)目,約翰迪爾公司仍舊同37年前一樣,對中國市場有如此的信心?無論結(jié)論是什么,顯而易見,世界農(nóng)機(jī)制造巨頭約翰迪爾公司,正在向中國市場的“老大地位”穩(wěn)步邁進(jìn)。

圖為約翰迪爾在2013年即將推出的新產(chǎn)品6J系列2054拖拉機(jī)

  增資中國已成定局

  “增資中國”已經(jīng)成為了業(yè)界人士對約翰迪爾下一步投資計劃的定論,約翰迪爾公司亦承認(rèn)這一點(diǎn)。在11月2日的媒體見面會上,約翰迪爾公司董事長兼首席執(zhí)行官山姆·艾倫明確表示,下一步的投資,會主要著眼于本地人才和供應(yīng)商的發(fā)展,同時也將著眼于擴(kuò)大現(xiàn)有工廠的規(guī)模,擴(kuò)大產(chǎn)品線,豐富約翰迪爾的產(chǎn)品。

  提及公司繼續(xù)投資的原因時,艾倫回答的頗有深意,迪爾公司“相信中國市場是****具有長期發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?rdquo;。中國市場具有發(fā)展?jié)摿κ侨怂惨姷?,中國?jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和各種惠農(nóng)政策的不斷出臺,中國的農(nóng)機(jī)市場出現(xiàn)了前所未見的快速發(fā)展,與中國農(nóng)機(jī)熱火朝天的銷售景象形成鮮明對比的是,2009年全球農(nóng)業(yè)機(jī)械行業(yè)持續(xù)籠罩在世界金融危機(jī)的陰影之下,美國、日本、西歐的農(nóng)機(jī)市場增長乏力,國外農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不可避免地出現(xiàn)銷售下降。當(dāng)國外農(nóng)機(jī)企業(yè)剛開始準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場時,約翰迪爾已經(jīng)憑借著37年的市場銷售經(jīng)驗(yàn)、長期積累的良好的形象和一批忠實(shí)、固定的客戶群開始在中國市場發(fā)力。

  2000年以來,在快速增長的中國經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”下,約翰迪爾公司的確在中國市場有著平穩(wěn)而順利的發(fā)展,但自今年起,不少人對中國經(jīng)濟(jì)也開始產(chǎn)生疑惑,在這樣的背景下,艾倫所說的“****”卻是側(cè)面公開地表明了約翰迪爾未來對中國進(jìn)一步加大投資的決心。約翰迪爾對于中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展表示出極大的信心,同時也并不要求所投資項(xiàng)目的盈利“立竿見影”,馬上賺錢。艾倫表示,約翰迪爾相信著眼未來20年到30年之間,中國農(nóng)業(yè)的未來會非常美好。

  長遠(yuǎn)戰(zhàn)略低調(diào)發(fā)展

  著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展是約翰迪爾一直以來的戰(zhàn)略。在哈爾濱工廠開業(yè)當(dāng)天,所有到場嘉賓都會收到一個帆布質(zhì)地的環(huán)保袋,袋子上印著綠色的“35+”,與另一個顯示約翰迪爾擁有悠久歷史的數(shù)字“175”并排印在袋子上,足見迪爾對中國市場37年的奮斗歷史之重視與自豪。36年前,無論國際和國內(nèi)對中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展還在觀望、揣測甚至不看好的時候,約翰迪爾就決定進(jìn)入中國市場。

  自2000年以來,迪爾借助多年在華打下的基礎(chǔ),快速地進(jìn)行發(fā)展。僅2000-2005年之間,迪爾公司在華成立了投資、生產(chǎn)、研發(fā)和銷售的基礎(chǔ)系統(tǒng),為后來迪爾公司在中國市場的發(fā)展再次鞏固了基礎(chǔ),2000年約翰迪爾(中國)投資有限公司成立;2000年約翰迪爾(天津)國際貿(mào)易有限公司成立;2000年與天津拖拉機(jī)制造有限公司合資成立約翰迪爾天拖有限公司,迪爾天拖主要生產(chǎn)60—120馬力的輪式拖拉機(jī);2003年約翰迪爾全球采購中國供應(yīng)管理中心成立;2004年約翰迪爾(天津)產(chǎn)品研究開發(fā)有限公司成立;2004年約翰迪爾佳聯(lián)收獲機(jī)械有限公司成為迪爾公司的全資子公司;2005年約翰迪爾(天津)有限公司成立。

  約翰迪爾中國總裁、約翰迪爾(中國)投資有限公司董事長劉鏡輝表示,約翰迪爾以長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略來指導(dǎo)公司參與市場的競爭。在36年前,沒有哪一家的跨國公司那個時候能想到來到中國發(fā)展的時候,迪爾公司進(jìn)入中國,開始為中國用戶提供農(nóng)機(jī)裝備解決方案。同時,在兩年前,哈爾濱工廠所在的園區(qū)還是一片空地時,約翰迪爾公司就已經(jīng)決定在此地建廠。

  中國改變迪爾

  約翰迪爾的廣告語“迪爾改變世界”響徹世界,亦如同這句廣告語一樣,約翰迪爾為世界各國用戶提供的農(nóng)機(jī)裝備解決方案改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。約翰迪爾進(jìn)入中國,給中國市場注入了新的血液,給中國農(nóng)民和經(jīng)銷商帶來了新的機(jī)具和新的理念。約翰迪爾潛移默化地感染著中國,但與此同時,中國也在潛移默化中改變著約翰迪爾。

  劉鏡輝,一位典型的中國人,在2012年的9月份,如同約翰迪爾第三季度財務(wù)報表一樣,吸引了國內(nèi)業(yè)界所有的目光。這是約翰迪爾公司在華37年來的第一位中國籍總裁兼董事長。這位畢業(yè)于清華大學(xué),獲得碩士學(xué)位的中國人并不是“空降兵”,而是從1998年開始服務(wù)于約翰迪爾,從基層一步步做起。與其說,劉鏡輝的任命是迪爾決心加大力量角逐中國市場的表現(xiàn),不如說這是約翰迪爾決心讓一位在公司有14年工作經(jīng)驗(yàn),了解中國,熱愛的中國的“土著”帶領(lǐng)約翰迪爾更加能跟上“中國節(jié)拍”。

  為了跟上“中國節(jié)拍”,約翰迪爾作了很多功課,也有了很多改變。他們認(rèn)真了解中國的政策、經(jīng)濟(jì)和中國農(nóng)民的需求,認(rèn)真實(shí)踐并相應(yīng)作出調(diào)整。

  艾倫表示,在“十二五”規(guī)劃中明確指出,中國政府會支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),會支持發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化,支持像合作社這樣的農(nóng)機(jī)服務(wù)組織購買大型的農(nóng)機(jī)設(shè)備,也會大力發(fā)展,提高中國農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量。因?yàn)橐坏┝私庵袊r(nóng)業(yè)的發(fā)展目標(biāo),約翰迪爾就可以更好地做好自身準(zhǔn)備,更好的滿足中國政府的需求。現(xiàn)在中國和全世界一樣都面臨提高糧食產(chǎn)量這個挑戰(zhàn),所以約翰迪爾著眼于不同農(nóng)民的需求,來幫助各種作物提高產(chǎn)量。

  在媒體見面會上,無論是艾倫還是劉鏡輝,在回答提問過程中都多次提及了“農(nóng)藝”一詞。在介紹哈爾濱工廠時,劉鏡輝特別強(qiáng)調(diào),與其他工廠相比,哈爾濱工廠是生產(chǎn)全線產(chǎn)品的工廠,覆蓋耕作、種植、田間管理、灌溉和收獲等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程,根據(jù)用戶的不同需求,來提供**恰當(dāng)?shù)霓r(nóng)機(jī)裝備解決方案。

  艾倫在回答約翰迪爾將用何種方式進(jìn)一步提高黑龍江省糧食產(chǎn)量的問題時,進(jìn)一步提到了公司將注重農(nóng)藝的發(fā)展,首先,整體解決方案是讓農(nóng)民每天提高耕種量,公司將以推廣精準(zhǔn)農(nóng)機(jī)的方式來影響播種深度。

  同時,在確定精準(zhǔn)播種的基礎(chǔ)上,公司將會根據(jù)土壤不同情況提高土質(zhì)。“首先,我們會獲取不同土壤的信息,來看一看怎么提高土壤的營養(yǎng),同時也會進(jìn)一步的去看,針對不同的土壤設(shè)計不同的種植方案。”艾倫說,“比如說如何更精確地播種,如何更有效地施肥等等,全面提高耕地產(chǎn)量的高效解決方案需要高科技的支持,在這樣的支持下,我們的產(chǎn)量能夠提高20%到30%。”

  為中國市場研發(fā)新型的農(nóng)機(jī)具是約翰迪爾向中國市場伸出的又一個“橄欖枝”。今年3月1日,約翰迪爾公司公開發(fā)布,在廣西、新疆和山東三地全面推進(jìn)甘蔗及棉花生產(chǎn)機(jī)械化試驗(yàn)農(nóng)場項(xiàng)目,以實(shí)際行動積極響應(yīng)剛剛發(fā)布的中央一號文件。2012年中央一號文件聚焦“農(nóng)業(yè)科技”,其中明確提出要“著力解決水稻機(jī)插和玉米、油菜、甘蔗、棉花機(jī)收等突出難題”。文件出臺后不久,約翰迪爾在廣西南寧就展示了新型的,專為中國蔗農(nóng)設(shè)計的甘蔗收割機(jī)。

  這不是約翰迪爾第一次在機(jī)具上“由大變小”的改變,這是約翰迪爾為跟上“中國節(jié)拍”的長期的戰(zhàn)略。艾倫說,在佳木斯、天津等地建立工廠后,2010年,約翰迪開始針對小型農(nóng)場的需要,通過生產(chǎn)出高效、可靠、操控性好的農(nóng)機(jī)具,來幫助小型農(nóng)場提高產(chǎn)量。

  對于“離中國老大還有多遠(yuǎn)”這一話題,艾倫沒有正面回答,但他強(qiáng)調(diào)了約翰迪爾對中國用戶的重視程度,“確實(shí),我們在銷售收入方面在全球農(nóng)機(jī)領(lǐng)域里是No.1。我們之所以選擇在中國進(jìn)行投資,是因?yàn)槲覀兛吹搅四軌蚝椭袊霓r(nóng)民共同發(fā)展的這個潛力和需求。當(dāng)然,也意識到我們面臨著很多競爭對手,而且競爭是非常激烈的。”艾倫回應(yīng),“我們**后在中國能否實(shí)現(xiàn)老大的地位,還是要取決于我們的用戶,我們尊重中國用戶的選擇,歡迎他們選擇約翰迪爾。”

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新聞來源地址: http://www.camn.agri.gov.cn/
  • 游客
    發(fā)布于2012-12-10 11:54
    誰能告訴我現(xiàn)在的老大是誰???這個市場有老大嗎?
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