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紅興隆北雁現(xiàn)代化農(nóng)機

紅興隆農(nóng)墾農(nóng)業(yè)機械化、北大荒雁窩島集團農(nóng)業(yè)機械化,向全國農(nóng)機行業(yè)的各位領(lǐng)導同仁致敬。

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“北大荒”成中國第一農(nóng)業(yè)品牌 價值103億收藏

“北大荒”成中國第一農(nóng)業(yè)品牌 價值103億
 
  “積極發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè),建設(shè)國家可靠大糧倉?!?月26日至28日,胡錦濤總書記在黑龍江考察調(diào)研期間,對黑龍江墾區(qū)未來的發(fā)展提出了殷切希望。
  “現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)”,迅速在黑龍江墾區(qū)成為**熱門詞匯。
  而就在此前的6月16日,世界品牌實驗室發(fā)布的2009年(第六屆)“中國500**具價值品牌排行榜”中,北大荒農(nóng)墾集團總公司(黑龍江農(nóng)墾總局的企業(yè)名稱,下稱“北大荒集團”)的“北大荒”品牌以103.37億元價值排名第65位,突破“雙百”(品牌價值過百億、品牌排名進百強)大關(guān),是該榜單上排名第**的農(nóng)業(yè)品牌。
  這是“北大荒”品牌連續(xù)6年登上世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500**具價值品牌排行榜”。相比2008年,“北大荒”品牌價值僅一年時間就增加了58.09億元,排名提高了95位,品牌的跨越式升值,引起了各界高度關(guān)注。
  世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)-濟學獎得主羅伯特·蒙代爾亦表示:“中國現(xiàn)在**大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達,但確實缺乏一批全球化品牌。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中,我看好國家電網(wǎng)、蘇寧電器、交通銀行、北大荒等中國服務(wù)業(yè)或農(nóng)業(yè)品牌?!?
  在公眾印象里,叫得上名的農(nóng)產(chǎn)品品牌寥寥無幾,在不少企業(yè)還在走無品牌、零散賣的營銷路徑時,北大荒集團——這家有著60多年歷史、從事中國**傳統(tǒng)行業(yè)的老公司,正在謀求品牌突破,建設(shè)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)。
  政企分離帶來的品牌萌動
  北大荒,是國人耳熟能詳?shù)拿??!鞍倮餆o人斷午煙,荒原一望杳無邊。”這句詩形象地描述了嫩江流域、黑龍江沿河平原與三江平原一帶的廣大荒蕪地區(qū)。
  1947年,解放軍第一支墾荒部隊開進北大荒腹地,創(chuàng)立了第一個“公營農(nóng)場”,歷經(jīng)半個多世紀、幾代人的艱苦奮斗與開發(fā)建設(shè),昔日的北大荒,現(xiàn)已成為我國耕地規(guī)模**大、機械化程度**高、糧食綜合生產(chǎn)能力**強的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。
  不過,與盡人皆知的地理名詞“北大荒”相比,北大荒集團卻不甚為公眾所知。實際上,1998年,經(jīng)國務(wù)院批準,黑龍江墾區(qū)在推進政企分離的基礎(chǔ)上組建北大荒集團以來,至2008年,北大荒集團實現(xiàn)當年營收464億元,在中國企業(yè)500強排行榜中名列第96位。
  此前,北大荒品牌之所以不被公眾關(guān)注,與其原有體制、地理區(qū)位以及品牌意識差等因素不無關(guān)系,加之,北大荒產(chǎn)品主要依靠國家單一的計劃渠道,上交“原字號”(粗加工)農(nóng)產(chǎn)品,沒有形成具有市場競爭力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和銷售網(wǎng)絡(luò),致使北大荒商標、北大荒品牌建設(shè)相對滯后。
  “如果你要打開和占領(lǐng)全國市場,那么你的品牌一定要是國家級品牌;如果你要打開和占領(lǐng)國際市場,那么你的品牌一定要是世界級品牌。”黑龍江農(nóng)墾總局黨委書記、北大荒集團董事長隋鳳富對記者說,“品牌需要經(jīng)營”,北大荒集團作為現(xiàn)代企業(yè),不能再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,更要深入思考如何進行品牌運營,將其打造為一種著眼于未來、兼顧短期和長期利益的有效的企業(yè)競爭手段。
  計劃建設(shè)28列北大荒品牌列車
  “從1965年將‘北大荒’三個字申請為商標注冊到2006年‘北大荒’成為中國馳名商標,我們用了41年時間;從2004年‘北大荒’品牌價值17.91億元到22.13億元,我們用了4年時間;而從22.13億元到45.28億元再到103.37億元,我們只用了兩年時間?!彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》,經(jīng)過多年經(jīng)營,集團管理層逐漸認識到品牌對于一個企業(yè)的重要性,近年來尤其重視品牌建設(shè),“打造企業(yè)軟實力”的理念深入人心。
  “2007年,北大荒集團與北京一家知名企業(yè)策劃公司達成了品牌整體規(guī)劃合作項目,共同探討我國農(nóng)業(yè)集團化企業(yè)品牌管控新模式,不僅從視覺形象上形成規(guī)范、統(tǒng)一,還從品牌價值觀、愿景、使命等方面強化全員達成共識,既要打造北大荒集團農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的商業(yè)品牌,也要打造凝聚北大荒精神的文化品牌,使北大荒品牌成為推動集團發(fā)展的可貴資源?!彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
  據(jù)介紹,近三年來,北大荒集團不僅在國內(nèi)規(guī)范企業(yè)統(tǒng)一標識,同時也積極開展商標國際注冊,向80多個《馬德里國際商標聯(lián)盟國》提交了注冊申請,將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度。
  “我們在各農(nóng)場、企業(yè)及公路旁設(shè)置形象標識牌,物流車隊統(tǒng)一粘貼形象標識,不放過任何展示北大荒形象的機會。在北京、上海等地舉辦綠色產(chǎn)品博覽會,承辦‘心連心藝術(shù)團走進黑龍江墾區(qū)’等,都是打造軟實力的范例?!彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“下一步,我們計劃建設(shè)28列北大荒品牌專列,使每年輸送數(shù)十億旅客的鐵路交通工具成為北大荒品牌傳播的載體?!?/div>
  墾區(qū)今年上半年GDP增速達19.2
  “前些年,北大荒綠色產(chǎn)品配送店很難打進江南地區(qū),隨著品牌的升值及公眾的認可,目前配送店已在全國開花,2009年規(guī)模性綠色產(chǎn)品配送店可做到200家?!彼屮P富說,為了提升北大荒的知名度及公眾認可度和依賴度,近幾年,北大荒集團除每年自行組織綠色產(chǎn)品推介會進行品牌宣傳外,還組織旗下有實力的企業(yè)參加德國紐倫堡國際有機食品博覽會、韓國有機食品博覽會和哈洽會、秋季廣交會、廈門投資會等,2010年上海世博會的參展工作也在積極籌備中。
   “如今,品牌價值的提升為北大荒集團引來了大量投資者、合作者,集團在外來項目的選擇上也擁有了話語權(quán)?!彼屮P富告訴記者,天津市津南區(qū)政府剛剛邀請他們前去洽談合作事宜,寧波市也拋來合作“繡球”,而美國一家生物制藥公司更公開表示“就是沖著北大荒的品牌和資源前來合作”,他們攜資金和技術(shù),將**領(lǐng)先的“肝素鈉”項目落戶黑龍江墾區(qū)。
  來自黑龍江農(nóng)墾總局商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年北大荒集團外貿(mào)進出口總額實現(xiàn)8.04億美元,同比增長84.5%。
  “通過參加國際和國內(nèi)大型經(jīng)貿(mào)活動,北大荒集團在保持對俄貿(mào)易穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上,加大了對其他國家市場的開拓力度?!彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》,目前,糧油等七大類80多種商品出口到19個國家和地區(qū),日本、俄羅斯和韓國已成為北大荒集團**大的出口貿(mào)易伙伴。從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè),從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè),北大荒集團以品牌為載體,走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動北大荒集團經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路。
   “品牌增值為我們帶來的效益是實實在在的,北大荒集團所屬14家重點龍頭企業(yè)去年實現(xiàn)銷售額273億元,利潤9.5億元,今年銷售額將達到363.3億元,利潤將達11.3億元?!彼屮P富表示,隨著北大荒品牌的快速升值,品牌支撐作用越發(fā)明顯,盡管遭遇金融危機的影響,但北大荒集團所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強勁的發(fā)展勢頭。
  “目前,周邊環(huán)境及國家大形勢對黑龍江墾區(qū)發(fā)展十分有利,我們即占工又占農(nóng),國家三農(nóng)政策及老工業(yè)基地政策為墾區(qū)的跨越式發(fā)展提供了發(fā)展機遇?!彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》,在全球經(jīng)濟萎靡不振的背景下,初步統(tǒng)計,黑龍江墾區(qū)今年上半年GDP仍然同比增長19.2%,這一增速遠遠超過同期全國GDP增速的7.1%。(信息來源:新華社)



發(fā)表于 @ 2009年08月14日 10:08:00 |點擊數(shù)(

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創(chuàng)建時間2008年04月07日
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紅興隆農(nóng)墾農(nóng)業(yè)機械化、北大荒雁窩島集團農(nóng)業(yè)機械化,向全國農(nóng)機行業(yè)的各位領(lǐng)導同仁致敬。 小熒屏,大舞臺,為傳播媒體,增進友誼交流,提升全民知識素質(zhì),推進農(nóng)機化科學發(fā)展,提供了強有力的保障平臺。
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