拓展上升潛力株聯(lián)力求內(nèi)涵式增長
發(fā)布日期:2008年7月21日 來源:中國農(nóng)機(jī)化導(dǎo)報(bào) 作者:朱禮好
7月6日,南方火一樣的太陽灸烤著大地。
錢旭華開著車,買了不少西瓜,從湖南株州來到江西,一路慰問在田間地頭辛苦服務(wù)的公司一線員工。區(qū)區(qū)一瓣西瓜,讓公司員工感覺一直甜到心底。
“我們現(xiàn)在正處于生產(chǎn)和銷售的旺季,公司現(xiàn)在1/3的員工在外面搞服務(wù)。”中機(jī)南方機(jī)械股份有限公司副總經(jīng)理、現(xiàn)代農(nóng)裝株州聯(lián)合收獲機(jī)有限公司(以下簡稱株聯(lián))總經(jīng)理錢旭華告訴記者。
業(yè)績連年上升
今年前6個(gè)月,株聯(lián)已經(jīng)銷售全喂入
聯(lián)合收割機(jī)945臺,比去年同期增長30%以上。眼下這兩個(gè)星期正值一年中銷售的黃金季節(jié),平均每天要銷售30多臺。按此估算,再過幾天,超過年初公司定下的增產(chǎn)20%的目標(biāo),已經(jīng)在意料之中。
2003年,具有雄厚技術(shù)優(yōu)勢的中機(jī)南方公司為了更加貼近市場,在中國農(nóng)機(jī)院和湖南有關(guān)部門特別是省農(nóng)機(jī)局的支持下,在株州成立了占地面積達(dá)90畝的收獲機(jī)廠,生產(chǎn)以“碧浪”牌全喂入聯(lián)合收獲機(jī)為主導(dǎo)產(chǎn)品的系列農(nóng)業(yè)機(jī)械。
株聯(lián)公司成立至今,經(jīng)營業(yè)績一直穩(wěn)步提升。公司成立之前,在湖南全省碧浪牌收割機(jī)僅100多臺,而廣西、江西、重慶、云南等地銷售幾乎是一片空白。而隨后幾年,公司迅速在這些地方全面開花。2007年公司銷售已經(jīng)上升到2000臺。特別值得一提的是,2007年國內(nèi)收獲機(jī)械行業(yè)全線“飄綠”,而株州廠仍保持了產(chǎn)量的穩(wěn)步增加,一時(shí)間在行業(yè)內(nèi)顯得有些鳳毛麟角。
焊牢競爭基礎(chǔ)
在今年成本大幅上升、價(jià)格已經(jīng)沒有下行空間、利潤像紙一樣薄的時(shí)候,對于各企業(yè)來說,鮮有能力去打價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)。錢旭華認(rèn)為,從客觀上分析,目前市場上的水稻收割機(jī)除了個(gè)別功能不一樣之外,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。因此,產(chǎn)品品牌是目前消費(fèi)者看重的主要因素,而品牌競爭首當(dāng)其沖地體現(xiàn)在質(zhì)量、服務(wù)的比拼上。早在2004年和2006年,株聯(lián)碧浪牌收割機(jī)已經(jīng)分別被湖南省、江西省、貴州省評為“農(nóng)民放心收割機(jī)”和“湖南省名牌產(chǎn)品”。據(jù)介紹,株聯(lián)多年來嚴(yán)格按公司中機(jī)南方制定的流程進(jìn)行質(zhì)量管理,2006年企業(yè)已經(jīng)通過ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,獲得了走向國際市場的通行證。而在服務(wù)方面,企業(yè)重要是做好售前、售中與售后培訓(xùn)及服務(wù)。“售前服務(wù)很重要。有些農(nóng)民不懂如何使用,急于收回投資成本,與汽車培訓(xùn)不一樣,好多作業(yè)中的問題是由于操作不規(guī)范引起的。企業(yè)服務(wù)不好,農(nóng)民明年就不買你的機(jī)子了。而做好售前服務(wù),也直接減少了后期的三包服務(wù)成本。”錢旭華深有體會地認(rèn)為,用戶培訓(xùn)質(zhì)量的好壞直接影響著企業(yè)的銷售。
與此同時(shí),面對今年成本的上漲,株聯(lián)通過精細(xì)化的管理,盡量消化各類成本。其中,一個(gè)重要措施就是盡量減少庫存。今年以來,株聯(lián)幾乎全部是以銷定產(chǎn),盡量做到零庫存。這樣做的結(jié)果直接減少了大量資金占用。而在今年農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼款要等到年中或年末補(bǔ)給企業(yè)的形勢下,這也是一種被逼無奈的積極選擇。
“大文章含雄奇于淡遠(yuǎn)之中”,經(jīng)營企業(yè)之道也一樣,做好消費(fèi)者、經(jīng)銷商等各個(gè)經(jīng)營環(huán)節(jié)的工作,比追求技巧、追趕時(shí)髦更重要。我們身邊的很多大企業(yè),都是一步步扎扎實(shí)實(shí)做大。株聯(lián)顯然深明此義。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化
除了主導(dǎo)產(chǎn)品全喂入收獲機(jī)取得不斷上升之勢,目前,在中機(jī)南方的布局和技術(shù)支持下,株聯(lián)公司還相繼進(jìn)入了耕整機(jī)、起壟機(jī)、
插秧機(jī)、油菜免耕直播機(jī)等領(lǐng)域。
按照中機(jī)南方的戰(zhàn)略規(guī)劃,今后公司的產(chǎn)品重點(diǎn)將圍繞收割機(jī)、起壟機(jī)、油菜免耕直播機(jī)等展開。為了整合公司資源,株聯(lián)從去年下半年開始相繼進(jìn)入起壟機(jī)和油菜免耕直播機(jī)領(lǐng)域。特別值得一提的是,油菜免耕直播機(jī)是目前全國僅有的一家。通過與湖南農(nóng)大等科研單位合作,今年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
與此同時(shí),為了更好地貼近市場、提高中機(jī)南方資源利用率,株聯(lián)還于2005年開始進(jìn)入插秧機(jī)行業(yè)?!澳壳把a(bǔ)貼力度大,是今年湖南重點(diǎn)推廣的機(jī)械。”此外,鑒于目前企業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng),為了合理安排產(chǎn)能,株聯(lián)還進(jìn)入了耕整機(jī)械領(lǐng)域。今年上半年,株聯(lián)生產(chǎn)耕整機(jī)近3000臺。作為一種方便適應(yīng)的機(jī)械,僅在湖南耕整機(jī)每年就有數(shù)萬臺的增量,在南方水田區(qū)域的以機(jī)代牛過程中起著至關(guān)重要的作用,目前在湖南、江西等地都呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢。
由于快速發(fā)展,株聯(lián)原有的90畝廠區(qū)面積已經(jīng)不適應(yīng)公司的發(fā)展了。目前,中機(jī)南方又決定在附近征地150畝,準(zhǔn)備新投資7000萬元增蓋新工廠。這對于株聯(lián)和中機(jī)南方來說,是一個(gè)令人振奮的消息。據(jù)透露,項(xiàng)目完成后,將使株聯(lián)產(chǎn)能進(jìn)一步提高,多功能全喂入聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)量達(dá)到6000臺,水稻插秧機(jī)達(dá)到3000臺,起壟機(jī)、耕整機(jī)達(dá)到1萬臺。據(jù)悉,由于該項(xiàng)目表現(xiàn)出的良好前景,已吸引了不少投資者的目光。
發(fā)表于 @ 2008年07月22日 10:34:00 |點(diǎn)擊數(shù)()